2020已經(jīng)過去，在過去的一年中，如果說有什么熱度最高的話題，那一定是疫情。疫情使人們對健康的關(guān)注達(dá)到了前所未有的高度。在衣食住行的方方面面，如何讓自己更健康、成為了當(dāng)下熱議的話題。
在這個(gè)話題中，我們首先想到的就是祖國中醫(yī)藥文化，中醫(yī)對于身體健康的研究，有著深刻的見解，也成為我們解決健康問題的有效手段。北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司（下簡稱“北京同仁堂科技公司”），繼承和發(fā)揚(yáng)同仁堂制藥傳統(tǒng)，堅(jiān)持“配方獨(dú)特，選料上乘，工藝精湛，療效顯著”的制藥特色，并通過線上平臺(tái)，利用圖文、有聲音頻以及短視頻等多種方式，科普健康知識(shí)，為現(xiàn)代人提供健康良方。
北京同仁堂科技公司聯(lián)手喜馬拉雅APP的健康科普作家佟彤老師，從專業(yè)出發(fā)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的養(yǎng)生健康內(nèi)容，制作了兩期音頻，并通過分析粉絲收聽習(xí)慣，在早晚高峰及睡前時(shí)段進(jìn)行推廣，提高了播放量，達(dá)到最佳的收聽效果。兩期音頻，在喜馬拉雅達(dá)到了118.1萬播放量，并達(dá)到了往期的兩倍互動(dòng)量。同時(shí)播放內(nèi)容也以文章的形式呈現(xiàn)，進(jìn)行了品牌露出。通過喜馬拉雅的節(jié)目，讓粉絲對北京同仁堂六味地黃丸濃縮丸和北京同仁堂阿膠的功效有了深入了解，建立起了良好的專業(yè)口碑。
北京同仁堂科技公司分別針對不同的亞健康人群，從關(guān)注女性健康出發(fā)，在微博發(fā)布話題#呵護(hù)你的容顏#，引出北京同仁堂阿膠產(chǎn)品，收到了上億閱讀量和超過4萬的討論，引發(fā)社會(huì)范圍內(nèi)的廣泛討論。
同時(shí)，微博還吸引了探店、美食、種草、健康等多個(gè)領(lǐng)域的大V博主進(jìn)行kol的產(chǎn)出宣傳，建立起了消費(fèi)者口碑，并引發(fā)了自主流量，提升了話題熱度實(shí)現(xiàn)了討論度的良性循環(huán)。
在微信、小紅書和抖音，北京同仁堂科技公司也攜手不同的KOL進(jìn)行了不同方向的宣傳。
抖音達(dá)人們通過探店分享 阿膠糕的制作過程，收獲了42.5萬播放量，并提及話題#呵護(hù)你的容顏#，實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)。阿膠是女性專屬？抖音的專家們也為大眾解答了這一疑惑。阿膠滋陰補(bǔ)血，不論男女，其實(shí)都可以使用。
在小紅書，關(guān)于北京同仁堂阿膠的筆記也引發(fā)了小紅薯們的熱議，并收到了小紅薯們的自主發(fā)布和討論。小紅薯們出于種草，又發(fā)布了對同仁堂阿膠的親身體驗(yàn)的筆記內(nèi)容，使同仁堂阿膠收到200余篇筆記的自然增量。并收獲了許多的點(diǎn)贊，間接還引流了線上、線下門店的銷售，達(dá)到了種草的目的。
通過頭條文章，通過對不同健康、生活類KOL的粉絲群體的分析，從消費(fèi)者需求，北京同仁堂科技公司進(jìn)行了有針對性的內(nèi)容科普，并為讀者推薦了六味地黃丸濃縮丸。這些科普內(nèi)容也收到了讀者的點(diǎn)擊閱讀和正面反饋，比之簡單的廣告投放，更容易被讀者接受和采納。
北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司弘揚(yáng)中醫(yī)文化，捕捉消費(fèi)者需求，針對不同產(chǎn)品進(jìn)行了有針對性的宣傳方針，深挖經(jīng)典內(nèi)涵，將晦澀難懂的中醫(yī)科普知識(shí)通過短視頻、筆記等形式進(jìn)行了直觀的呈現(xiàn)，不僅還原了經(jīng)典的中醫(yī)內(nèi)涵，還讓中醫(yī)科普更加貼近生活。不論是阿膠還是六味地黃丸的宣傳推廣，都是中醫(yī)藥文化的精髓代表，是中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展綿延不絕的縮影，也是中醫(yī)藥“救世濟(jì)人”初心的最好體現(xiàn)。
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