日前，國度食品藥品監(jiān)視治理局宣布的《對于保健食品命名劃定和命名指南的告訴》劃定了保健食品命名的基礎(chǔ)規(guī)矩和禁用詞語，同時對一些詞語作出專業(yè)認(rèn)定，明白了部門虛偽性詞意、夸張性詞意、昭示或者暗示醫(yī)治作用的詞語。對此，市工商局對保健食品廣告作出如下廣告審查提醒：

一、保健食品的名稱個別應(yīng)由品牌名、通用名、屬性名組成，也可直接使用通用名和屬性名。

二、保健食品廣告應(yīng)該使用經(jīng)國度食品藥品監(jiān)視治理局同意的保健食品名稱，不得在廣告中對保健食品另行命名進(jìn)行宣傳，也不得以商標(biāo)取代保健食品名稱進(jìn)行宣揚(yáng)。

三、在保健食品名稱和廣告宣傳中制止表白的詞意或者使用的詞語包含：

（一）虛偽性詞意，如僅應(yīng)用化學(xué)合成的原料或者只應(yīng)用局部自然產(chǎn)物成分的，表述為 ;自然 ;等字樣，或者宣揚(yáng)家傳、御制、秘制、宮廷等無依據(jù)的溢美之詞。

（二）夸張性詞意，如強(qiáng)力、殊效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等不切實際的用語。

（三）相對化詞意，如：最、第一、頂級、冠級、極致、超常等。

（四）昭示或者暗示治療作用的詞語，如：處方、復(fù)方、藥、醫(yī)、醫(yī)治、消炎、活血。祛瘀、止咳、解毒、各種疾病名稱等。

（五）與產(chǎn)品特征不關(guān)系，消費(fèi)者不宜懂得的詞語，如：納米、基因、太空等。

（六）超范疇宣稱產(chǎn)品功效，如補(bǔ)鐵類營養(yǎng)素彌補(bǔ)劑不能宣稱補(bǔ)血或者改良養(yǎng)分性貧血，補(bǔ)鈣類養(yǎng)分彌補(bǔ)劑不能聲稱改良骨密度等。

（七）其余誤導(dǎo)花費(fèi)者的詞語，注冊外資公司資訊，公司的設(shè)立和經(jīng)營同時依賴于股東個人信用和公司資本規(guī)模的公司，如兩合公司！如使用諧音字或者形似字足以造成花費(fèi)者曲解的。

請各媒體跟廣告經(jīng)營單位增強(qiáng)保健食物廣告審查，注冊上海公司資訊，根據(jù)公司國籍的不同，可以劃分為本國公司、外國公司和跨國公司！依法宣布保健食物廣告。工商部分將依法增強(qiáng)保健食品廣告的監(jiān)測跟監(jiān)管，標(biāo)準(zhǔn)保健食品廣告市場秩序。